De fet, en els últims anys, les noves polítiques de venda al detall de la Xina per a mares i nadons, l'entorn econòmic i tecnològic han continuat millorant.L'esclat de la nova epidèmia de la corona ha estimulat la consciència de la indústria maternoinfantil sobre la urgència i la importància de la transformació i l'actualització, i s'ha convertit en un impulsor per a la integració accelerada en línia i fora de línia.
Entorn social: el dividend del creixement demogràfic s'ha acabat, i les mares i els nadons entren a la borsa
Les dades mostren que el nombre de naixements a la Xina va marcar un petit pic després de la introducció de la política de dos fills, però la taxa de creixement global encara és negativa.Els analistes de iiMedia Research creuen que el dividend de creixement de la població de la Xina s'ha acabat, la indústria materna i infantil ha entrat a la borsa, la millora de la qualitat del producte i el servei i la millora de l'experiència del consumidor són les claus de la competència.Sobretot pel que fa a la qualitat i la seguretat dels productes materns i infantils, les marques han d'actualitzar urgentment els seus productes i serveis per millorar la seva experiència de consum.
Entorn tecnològic: les tecnologies digitals estan madurant, permetent la transformació de la venda al detall de la mare i el nadó
L'essència de la nova venda al detall per a mares i nadons és utilitzar la tecnologia digital per potenciar múltiples enllaços com ara la investigació i desenvolupament de productes, la gestió de la cadena de subministrament, la promoció de màrqueting i l'experiència del consumidor, per tal de millorar l'eficiència operativa de la indústria i millorar la satisfacció dels usuaris. .En els darrers anys, les tecnologies digitals representades per la computació en núvol, el big data, la intel·ligència artificial i l'Internet de les coses s'han desenvolupat ràpidament, creant condicions tècniques favorables per a la transformació del model minorista mare-infant.
Entorn de mercat: des dels productes fins als serveis, el mercat està més segmentat i diversificat
El progrés social i el desenvolupament econòmic han promogut la transformació dels conceptes de criança i han impulsat canvis en els grups de consumidors materns i infantils i en els continguts de consum.Els grups de consum maternoinfantil s'han expandit des dels infants a les famílies, s'han ampliat els continguts de consum dels productes als serveis, i el mercat maternoinfantil s'ha subdividit i diversificat.Els analistes de iiMedia Research creuen que el desenvolupament diversificat del segment del mercat matern i infantil ajudarà a elevar el sostre de la indústria, però també atraurà més participants i intensificarà la competència de la indústria.
El 2024, la mida del mercat de la indústria materna i infantil de la Xina superarà els 7 bilions de iuans
Segons dades d'iiMedia Research, el 2019, la mida del mercat de la indústria materna i infantil de la Xina ha arribat als 3.495 bilions de iuans.Amb l'augment d'una nova generació de pares joves i la millora dels seus nivells d'ingressos, la seva voluntat de consum i la seva capacitat per consumir productes materns i infantils augmentarà molt.La força impulsora del creixement del mercat matern i infantil ha canviat del creixement de la població a la millora del consum, i les perspectives de desenvolupament són àmplies.S'espera que la mida del mercat superi els 7 bilions de iuans el 2024.
Punts d'interès a la indústria materna i infantil de la Xina: màrqueting global
Anàlisi de dades de la taxa de compra del pla doble onze per a mares embarassades el 2020
Les dades mostren que el 82% de les mares embarassades planeja comprar bolquers per a nadons, el 73% de les dones embarassades planeja comprar roba per a nadons i el 68% de les mares embarassades planeja comprar tovalloletes per a nadons i tovalloletes suaus de cotó;d'altra banda, les necessitats de consum i compra de les pròpies mares són molt inferiors.per a productes infantils.Els analistes de iiMedia Research creuen que les famílies de les mares embarassades donen una gran importància a la qualitat de vida dels seus nadons, les mares donen prioritat a les necessitats dels nadons i les vendes de productes per a nadons han augmentat durant el període del Double Eleven.
Perspectives de les noves tendències de la indústria minorista materna i infantil de la Xina
1. L'actualització del consum s'ha convertit en el principal motor del creixement del mercat maternoinfantil, i els productes materns i infantils tendeixen a ser segmentats i de gamma alta.
Els analistes de iiMedia Research creuen que l'enorme base de població de la Xina i la tendència d'actualització del consum han assentat les bases per al creixement del mercat de consum matern i infantil.Amb la desaparició dels dividends del creixement de la població, la millora del consum s'ha convertit gradualment en el principal motor del creixement del mercat matern i infantil.La millora del consum matern i infantil no només es reflecteix en la segmentació i diversificació del producte, sinó també en la qualitat i la gamma alta del producte.En el futur, l'exploració de subdivisions de productes materns i infantils i l'actualització de la qualitat del producte donaran lloc a noves oportunitats de desenvolupament, i la perspectiva de la pista materna i infantil serà àmplia.
2. La transformació del model de venda al detall de la mare i el nadó és la tendència general, i el desenvolupament integrat en línia i fora de línia es convertirà en el corrent principal
Els analistes de iiMedia Research creuen que una nova generació de pares joves s'està convertint en la força principal en el mercat de consum maternoinfantil, i els seus conceptes de criança i hàbits de consum han canviat.Al mateix temps, la fragmentació dels canals d'informació al consumidor i la diversificació dels mètodes de màrqueting també estan canviant el mercat de consum matern i infantil en diferents graus.El consum matern i infantil tendeix a estar orientat a la qualitat, als serveis, basat en escenaris i convenient, i el model de desenvolupament integrat en línia i fora de línia pot satisfer millor la demanda cada cop més gran de consum matern i infantil.
3. El nou format de venda al detall per a mares i nadons s'està desenvolupant ràpidament, i l'actualització del servei del producte és la clau
L'esclat de l'epidèmia ha causat greus danys a les botigues de mares i nadons fora de línia, però ha cultivat profundament els hàbits de consum en línia dels usuaris de mares i nadons.Els analistes d'iiMedia Research creuen que l'essència de la reforma del model de venda al detall de mares i nadons és satisfer millor les necessitats dels consumidors.En l'etapa actual, tot i que l'acceleració de la integració en línia i fora de línia pot ajudar les botigues de mares i nadons a alleujar la pressió operativa a curt termini, a la llarga, l'actualització de productes i serveis és la clau per al funcionament a llarg termini del nou comerç minorista. format.
4. La competència a la indústria materna i infantil s'intensifica cada cop més i la demanda de serveis d'apoderament digital augmenta.
Tot i que el mercat maternoinfantil té àmplies perspectives, davant la competència dels usuaris existents i la introducció contínua de nous productes i serveis, la competència del sector s'intensifica cada cop més.La reducció dels costos d'adquisició de clients, la millora de l'eficiència operativa i la millora de la rendibilitat també es convertiran en reptes habituals als quals s'enfronta la indústria de la mare i el nadó.Els analistes de iiMedia Research creuen que sota la tendència en auge de l'economia digital, la digitalització es convertirà en un nou motor per al creixement de diverses indústries.L'ús de la tecnologia digital per millorar l'eficiència operativa de la indústria materna i infantil ajudarà a millorar la competitivitat integral de les empreses maternals i infantils.Tanmateix, la capacitat global de construcció digital de la indústria materna i infantil és relativament insuficient i s'espera que la demanda de serveis d'empoderament digital de les marques maternes i infantils augmenti en el futur.
Hora de publicació: 14-gen-2022